Секреты появления «Чупа-чупс». Лакомство, придуманное в Испании

«Чупа-чупс» давно уже стал привычным товаром, доступным на полках любого магазина. А ведь очень немногие знают, что эти леденцы на палочке были придуманы именно в Испании. Что же стало причиной их появления? Оказывается, еще в середине XX века многие родители жаловались на излишние хлопоты с детьми, пачкающимся при поедании сладостей.

Липкие руки, лицо в шоколаде и вафельные крошки по всей мебели доводили матерей и отцов до исступления. Именно тогда испанец Энрико Бернат и выдвинул оригинальную идею «Чупа-чупса», основываясь на своих наблюдениях за детьми, довольно часто вытягивающими их сладости изо рта руками и засовывающими их обратно. Смысл инновации заключался в создании конфеты «на вилке», что позволяло бы рукам маленьких сладкоежек оставаться чистыми. Конечно же, сама по себе концепция леденца на палочке относится к новому, которое «хорошо забытое старое».

Тем не менее, в конце 50-х годов был получен патент и зарегистрирован бренд продукта, изначально называвшегося «Гол». В начале продаж потребители не одобрили подобную ассоциацию конфеты с футбольным мячом, а рта – с футбольными воротами. И название сменили на «Чупа-чупс», перекликавшееся с модной песенкой. Стоит знать, что само выражение «чупа чупс» в переводе буквально означает призыв «лизать чупс». Название прижилось, оставаясь модным и теперь.

История логотипа

Самым первым логотипом «Чупа-чупса» было изображение маленькой девочки с леденцом на палочке во рту. И снова реакция потребителей была далека от восторженной. Тем временем, аж в 1969 году, знаменитый художник Сальвадор Дали предложил новое графическое решение, которое и стало очень популярным, претерпев лишь незначительные изменения впоследствии.

Хитрости маркетинга

Возможно, это будет для кого-то настоящей сенсацией, но Дали был не только каталонцем, но и, в некотором смысле, специалистом по маркетингу. Он отверг первоначальную идею размещения предложенного логотипа на боку конфеты, предложив переместить его наверх изделия. Так картинку было намного лучше видно, а леденцы становились быстро узнаваемыми. Результатом такого подхода стало значительное повышение объема продаж, поскольку дети, лишь завидев любимые конфеты, сразу тянули родителей за руки в нужном направлении.

Неослабевающая популярность

Давно вышедший за пределы испанского рынка сладостей «Чупа-чупс» продается по всему миру - в различных вкусовых вариантах, к которым постоянно добавляются новые. А еще - разновидность XXL, внутри которой производители умудрились спрятать жвачку. Возникают и другие новинки, обеспечивающие бренду мировой масштаб популярности и уровня продаж.